Kunden stellen sich die Produkte selbst zusammen, definieren die Preise in einer offenen Kommunikation und bestimmen obendrein noch, welche Werbebotschaften sie empfangen möchten und welche nicht. So sieht das Marketing der Zukunft aus, wie Philip Kotler zeigt. Denn das klassische Make-and-Sell-Marketingmodell hat ausgedient - die Entwicklung geht hin zum Sense-and-Response-Modell. Mit diesem einzigartigen Strategiebuch des weltberühmten Marketing-Gurus sind Sie darauf vorbereitet, dass die Kunden immer mehr der bisherigen Aufgaben des Marketing übernehmen.

"Ein großer Wurf."

Malte W. Wilkes, Ehrenpräsident des BDU Philip Kotler ist Professor of International Marketing an der Kellogg School of Management, Chicago. Er gilt als der renommierteste Experte im Bereich Marketing weltweit.

Dipak C. Jain ist Dekan an der Kellogg School of Management, Chicago.

Suvit Maesincee ist Professor of Marketing an dem Sasin Graduate Institute of Business Administration an der Chulalongkorn Universität in Bangkok, Thailand.