Philip Kotlers 1200-seitiges Lehrbuch ist die Bibel für Studenten des Marketing. Jetzt hat er Marketing von A - Z für die Praxis geschrieben. Philip Kotler gibt hier einen Überblick über alle relevanten Marketing-Konzepte und die wichtigsten Marketing-Begriffe - kurz und prägnant.

Das gesamte Marketing-Wissen in einem Band - von jeglichem wissenschaftlichen Ballast befreit und auf dem Prüfstand der Anwendbarkeit getestet. Kotler erklärt wichtige Marketing-Konzepte wie Customer Relationship Management, Erlebnis-Marketing oder Database Marketing auf dem neuensten Stand der Forschung. Schonungslos deckt er auf, wo die Konzepte in der Praxis nicht das gebracht haben, was sich viele von ihnen erhofften und zeigt, wie sie sinnvoll in der Praxis angewandt werden.

"Es gibt nur einen Namen im Marketing: Philip Kotler. Dieses Buch ist sein bestes - eine Sammlung seiner besten Erkenntnisse."

Tom Peters, Bestsellerautor