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Identität

Das Rückgrat starker Marken

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309 Seiten

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Hardcover gebunden
Erscheinungstermin: 11.08.2016
ISBN 9783593505763

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Stimmen zum Buch
05.12.2016, transfer

»Esch [gelingt] ein 290-seitiger Rundumschlag. Kurzweilig, aber in der Theorie fundiert, erläutert er den Markenführungsprozesses von Identität bis Image.«

01.12.2016, pressesprecher - Magazin für Kommunikation

Mensch Marke!

"Dieses Buch sollte man griffbereit haben!" Simone Dettelbacher

22.11.2016, KMU Magazin

Buch des Monats

»[Esch] leitet überdauernde Gesetzmäßigkeiten ab und entwickelt fundierte Konzepte der Markenführung. Dabei kommt auch die Umsetzung nicht zu kurz.«

Über das Buch
"Der bekannteste Marketingforscher Deutschlands" Absatzwirtschaft
"Markenpapst" Franz-Rudolf Esch zeigt, dass starke Marken und große Persönlichkeiten gemeinsame Erfolgsmuster aufweisen. "Identität" bietet keine seichten Kochrezepte, sondern überdauernde Gesetzmäßigkeiten und fundierte Konzepte der Markenführung. Darüber hinaus liegt ein großer Schwerpunkt auf der Umsetzung der Markenidentität innerhalb des Unternehmens und nach außen gegenüber Kunden und anderen Anspruchsgruppen. Unterhaltsam und anschaulich dargestellt anhand vieler Beispiele aus der Beratungspraxis des Autors.
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