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Business

Identität

Das Rückgrat starker Marken

von Franz-Rudolf Esch.

Pressestimmen
05.12.2016, transfer

»Esch [gelingt] ein 290-seitiger Rundumschlag. Kurzweilig, aber in der Theorie fundiert, erläutert er den Markenführungsprozesses von Identität bis Image.«

01.12.2016, pressesprecher - Magazin für Kommunikation

Mensch Marke!

"Dieses Buch sollte man griffbereit haben!" Simone Dettelbacher

22.11.2016, KMU Magazin

Buch des Monats

»[Esch] leitet überdauernde Gesetzmäßigkeiten ab und entwickelt fundierte Konzepte der Markenführung. Dabei kommt auch die Umsetzung nicht zu kurz.«

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Über das Buch
"Der bekannteste Marketingforscher Deutschlands" Absatzwirtschaft
"Markenpapst" Franz-Rudolf Esch zeigt, dass starke Marken und große Persönlichkeiten gemeinsame Erfolgsmuster aufweisen. "Identität" bietet keine seichten Kochrezepte, sondern überdauernde Gesetzmäßigkeiten und fundierte Konzepte der Markenführung. Darüber hinaus liegt ein großer Schwerpunkt auf der Umsetzung der Markenidentität innerhalb des Unternehmens und nach außen gegenüber Kunden und anderen Anspruchsgruppen. Unterhaltsam und anschaulich dargestellt anhand vieler Beispiele aus der Beratungspraxis des Autors.

Bibliografische Angaben

Franz-Rudolf Esch.
Identität
Das Rückgrat starker Marken

Erscheinungstermin:
11.08.2016

Hardcover gebunden

309 Seiten

EAN 9783593505763

05.12.2016, transfer

»Esch [gelingt] ein 290-seitiger Rundumschlag. Kurzweilig, aber in der Theorie fundiert, erläutert er den Markenführungsprozesses von Identität bis Image.«

01.12.2016, pressesprecher - Magazin für Kommunikation

Mensch Marke!

"Dieses Buch sollte man griffbereit haben!" Simone Dettelbacher

22.11.2016, KMU Magazin

Buch des Monats

»[Esch] leitet überdauernde Gesetzmäßigkeiten ab und entwickelt fundierte Konzepte der Markenführung. Dabei kommt auch die Umsetzung nicht zu kurz.«

14.11.2016, return

»Anhand erfolgreicher Beispiele führt Rudolf Esch in seinem neuen Buch vor Augen, wie starke Marken entstehen und auf Dauer standhaft bleiben.«

10.11.2016, Management-Journal

»Das Buch gehört unbedingt auf die Leseliste von Marketing-Managern und Unternehmenslenkern, die sich für die Markenführung interessieren. Der Text ist anschaulich und unterhaltsam geschrieben und ein wahres Schatzkästchen an Erfahrungen aus vielen Jahren Beratungspraxis.«

26.09.2016, Frankfurter Allgemeine Zeitung

»Zu den schönen Neuerscheinungen dieses Herbstes gehört das Buch ›IDENTITÄT. Das Rückgrat starker Marken‹…. Esch zeigt, das man auch im Deutschen wissenschaftlich korrekt und gleichzeitig gut lesbar schreiben kann. Es gibt nur wenige Fachbücher, die auf so lesefreundliche Weise ein solches Füllhorn an Erkenntnissen ausbreiten.«

23.09.2016, Handelsblatt

»Mit der ihm eigenen, etwas nüchternen Art führt er den Leser kundig durch die Markengeschichte.« Catrin Bialek

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